Por Internet ya empieza a ser bien conocida la campaña viral de las gafas Ray-Ban que lleva por título Never Hide (nunca te escondas). Se trata de una extravagante campaña de marketing que, como buen viral, suele recurrir al vídeo fake (vídeo-montaje que retoca y truca las imágenes haciendo parecer real lo que a la postre es falso).
Pues bien, dentro de esta campaña Never Hide de Ray-Ban, su último spot viral, el Super Camaleón, me parece tan asombroso que ya dudo de si es real o falso. Soy consciente del poder de los camaleones para cambiar de color, ¿pero lo pueden hacer tan rápido, con tanta intensidad y con semejantes colores? ¿No estamos ante un nuevo fake? ¿Qué opináis?
29 marzo 2009
28 marzo 2009
"Trabajadores de primera línea" de Toyota
En su última obra "El Futuro del Management" (2008), el mayor gurú en estrategia del mundo, Gary Hamel, responde a la pregunta de por qué, después de décadas intentándolo, los fabricantes de coches de América no han logrado imitar el hipereficaz sistema de fabricación de Toyota.
Dice Hamel: "A diferencia de sus rivales occidentales, Toyota consideraba que los empleados en primera línea pueden ser algo más que engranajes de una maquinaria deshumanizada. Con las herramientas y formación adecuadas, podrían ser quienes resuelvan los problemas, innovan y actúan como agentes de cambio. Toyota vio entre su mano de obra el ingenio necesario para una mejora operacional continuada y rápida. Por el contrario, las compañías automovilísticas norteamericanas tendían a ignorar las posibles aportaciones de los empleados y confiaban únicamente en expertos para las mejoras en calidad y eficacia. El desinterés por la inteligencia de los trabajadores de primera línea era tal que Henry Ford preguntó en una ocasión, quejosamente: «¿Por qué cada vez que pido un par de manos vienen con un cerebro incluido?»."
Es bien sabido que el sistema de producción de Toyota (lean manufacturing, just-in-time, kaizen,...) ha sido y es, por su alta calidad y eficiencia, el estilo de produción a imitar por sus competidores (benchmarking).
Lo que ya no sabía es que su ventaja competitiva por excelencia fuese las capacidades de sus "trabajadores de primera línea", y menos aún que sus responsabilidades llegasen al extremo que vemos en este anuncio de Toyota:
Dice Hamel: "A diferencia de sus rivales occidentales, Toyota consideraba que los empleados en primera línea pueden ser algo más que engranajes de una maquinaria deshumanizada. Con las herramientas y formación adecuadas, podrían ser quienes resuelvan los problemas, innovan y actúan como agentes de cambio. Toyota vio entre su mano de obra el ingenio necesario para una mejora operacional continuada y rápida. Por el contrario, las compañías automovilísticas norteamericanas tendían a ignorar las posibles aportaciones de los empleados y confiaban únicamente en expertos para las mejoras en calidad y eficacia. El desinterés por la inteligencia de los trabajadores de primera línea era tal que Henry Ford preguntó en una ocasión, quejosamente: «¿Por qué cada vez que pido un par de manos vienen con un cerebro incluido?»."
Es bien sabido que el sistema de producción de Toyota (lean manufacturing, just-in-time, kaizen,...) ha sido y es, por su alta calidad y eficiencia, el estilo de produción a imitar por sus competidores (benchmarking).
Lo que ya no sabía es que su ventaja competitiva por excelencia fuese las capacidades de sus "trabajadores de primera línea", y menos aún que sus responsabilidades llegasen al extremo que vemos en este anuncio de Toyota:
27 marzo 2009
¿Es desleal la publicidad comparativa?
Rara vez vemos por televisión publicidad comparativa que aluda explícita o implícitamente a un competidor. Esto es debido a que la publicidad comparativa está fuertemente regulada en nuestro país. En España, beneficiarte de la reputación de tu competidor se puede considerar fácilmente publicidad desleal.
¿Os parece "desleal" (e ilegal) sacar partido de spots populares, parodiándolos? ¿Qué opináis de estos dos ejemplos de publicidad comparativa?
¿Os parece "desleal" (e ilegal) sacar partido de spots populares, parodiándolos? ¿Qué opináis de estos dos ejemplos de publicidad comparativa?
Cerveza Bavaria
Chevrolet Aveo
26 marzo 2009
Las imágenes revelan que no se compran coches
Filmé este vídeo esta misma mañana desde la ventana de mi despacho. Las imágenes son bien significativas de la profunda crisis que está padeciendo la industria de la automoción.
Se trata del almacen de Guixar en Vigo, en dónde se depositan los automóviles que se venden y distribuyen para el área metropolitana de Vigo. Siempre había visto esta nave llena de coches... hasta que llegó la crisis. Ahora la imagen es dantesca: únicamente 4 automóviles esperan para salir a la calle.
Está claro que hoy no se compran coches. Aunque yo debo ser una excepción a la regla, pues me acabo de comprar el nuevo Smart F2 (aún estoy a la espera de que me lo entreguen). Que en este sentido soy una rara avis lo certifica ANFAC, que nos dice que en el último mes sólo se vendieron 3 nuevos Smart en mi provincia, Pontevedra.
Se trata del almacen de Guixar en Vigo, en dónde se depositan los automóviles que se venden y distribuyen para el área metropolitana de Vigo. Siempre había visto esta nave llena de coches... hasta que llegó la crisis. Ahora la imagen es dantesca: únicamente 4 automóviles esperan para salir a la calle.
Está claro que hoy no se compran coches. Aunque yo debo ser una excepción a la regla, pues me acabo de comprar el nuevo Smart F2 (aún estoy a la espera de que me lo entreguen). Que en este sentido soy una rara avis lo certifica ANFAC, que nos dice que en el último mes sólo se vendieron 3 nuevos Smart en mi provincia, Pontevedra.
23 marzo 2009
Nano de Tata: el coche más barato para el mercado más grande
El grupo automovilístico indio Tata Motors presenta hoy al mercado el Nano, el coche más barato del mundo (costará sólo 1.500€).
La estrategia de empresa de Tata con el Nano es clara y contundente: ofrecer una forma de transporte moderna y asequible para el pueblo de India (más de 1.100 millones de habitantes), y tratar de acceder al vasto mercado potencial de los más pobres del mundo (el 70% de la población mundial es pobre).
Nos podemos hacer una idea de la revolución que para las familias de la India puede suponer el Nano (como fue el seiscientos para las familias españolas de los años 60), viendo estas peculiares imagenes de una persona cruzando una transitada calle de una ciudad de la India...
La estrategia de empresa de Tata con el Nano es clara y contundente: ofrecer una forma de transporte moderna y asequible para el pueblo de India (más de 1.100 millones de habitantes), y tratar de acceder al vasto mercado potencial de los más pobres del mundo (el 70% de la población mundial es pobre).
Nos podemos hacer una idea de la revolución que para las familias de la India puede suponer el Nano (como fue el seiscientos para las familias españolas de los años 60), viendo estas peculiares imagenes de una persona cruzando una transitada calle de una ciudad de la India...
21 marzo 2009
Mujer 2.0: Nike Women "Be Transformed"
La multinacional de ropa y calzado deportivo Nike (pronunciado naikí) acaba de presentar para la región Asia-Pacífico una atrevida y moderna campaña publicitaria destinada a motivar a la mujer asiática a practicar deporte.
Bajo el título "Be Transformed", esta campaña Nike Women está compuesta por varios spots protagonizados por destacadas atletas asiáticas que se transforman en animaciones en 3D.
La verdad es que me suelen gustar mucho las campañas publicitarias de Nike (y su página web).
Bajo el título "Be Transformed", esta campaña Nike Women está compuesta por varios spots protagonizados por destacadas atletas asiáticas que se transforman en animaciones en 3D.
La verdad es que me suelen gustar mucho las campañas publicitarias de Nike (y su página web).
20 marzo 2009
PYMES 2.0
Marketing Electrónico.- Sin grandes presupuestos de marketing y con una mínima inversión, cualquier Pyme puede hoy conseguir -vía e-mail marketing, posicionamiento en buscadores de Internet (SEO), banners,...- una presencia online capaz de mejorar notablemente la visibilidad de su marca, producto o servicio.
Telefonía IP.- Para ahorrar costes en las comunicaciones básicas, las Pymes pueden hoy recurrir a las nuevas funcionalidades de telefonía IP, que permiten utilizar una única red para la transmisión de voz y datos.
Compra-venta por Internet.- En un principio, para el tamaño de una Pyme, podemos pensar que comprar y vender en Internet nos viene grande. Podemos creer que el ámbito de influencia y actuación de mi empresa es mucho más pequeño del que me proporciona Internet, por lo que cabría pensar que en la red estaríamos tirando el dinero o matando moscas a cañonazos. Pero estamos equivocados. Es mucho más simple que todo esto. Y es que Internet nos libera de la tiranía de la distancia física y reduce los costes de accesibilidad y distribución de forma drástica, de tal manera que nuestro pequeño comercio ya no tiene porqué limitarse al número de clientes potenciales de nuestro barrio. Clientes potenciales de cualquier parte del mundo, que antes eran imposibles de ser alcanzados, ahora, gracias a Internet, están fácilmente accesibles. Y no importa donde estén los clientes, únicamente importa que existan en cualquier parte. Así pues, la utilización de Internet como nuevo canal comercial ofrece importantes beneficios a cualquier tipo de empresa, pero especialmente a las Pymes.
Nuevos sistemas de pago/cobro electrónico.- Las nuevas tecnologías de la comunicación están impulsando nuevos servicios de menor coste para el comercio y de mayor valor para el cliente. Las Pymes deben aprovecharse de estas nuevas opciones de pago que ofrece Internet.
La factura electrónica.- La factura en formato digital contiene la misma información obligatoria que en formato de papel, pero a la vez proporciona grandes ventajas de gestión y de ahorro de tiempo y de costes.
Telefonía IP.- Para ahorrar costes en las comunicaciones básicas, las Pymes pueden hoy recurrir a las nuevas funcionalidades de telefonía IP, que permiten utilizar una única red para la transmisión de voz y datos.
Compra-venta por Internet.- En un principio, para el tamaño de una Pyme, podemos pensar que comprar y vender en Internet nos viene grande. Podemos creer que el ámbito de influencia y actuación de mi empresa es mucho más pequeño del que me proporciona Internet, por lo que cabría pensar que en la red estaríamos tirando el dinero o matando moscas a cañonazos. Pero estamos equivocados. Es mucho más simple que todo esto. Y es que Internet nos libera de la tiranía de la distancia física y reduce los costes de accesibilidad y distribución de forma drástica, de tal manera que nuestro pequeño comercio ya no tiene porqué limitarse al número de clientes potenciales de nuestro barrio. Clientes potenciales de cualquier parte del mundo, que antes eran imposibles de ser alcanzados, ahora, gracias a Internet, están fácilmente accesibles. Y no importa donde estén los clientes, únicamente importa que existan en cualquier parte. Así pues, la utilización de Internet como nuevo canal comercial ofrece importantes beneficios a cualquier tipo de empresa, pero especialmente a las Pymes.
Nuevos sistemas de pago/cobro electrónico.- Las nuevas tecnologías de la comunicación están impulsando nuevos servicios de menor coste para el comercio y de mayor valor para el cliente. Las Pymes deben aprovecharse de estas nuevas opciones de pago que ofrece Internet.
La factura electrónica.- La factura en formato digital contiene la misma información obligatoria que en formato de papel, pero a la vez proporciona grandes ventajas de gestión y de ahorro de tiempo y de costes.
19 marzo 2009
Músicos del futuro: JohnBeez, Daito Manabe y Matti Niinimäki
Buena música de baile haciendo scratchin' y fadin': el arte de JohnBeez con su invento, el Fretless Fader...
Chip music por la cara: el arte de Daito Manabe y amigos con sus sensores eléctricos incorporados a la cara...
DJin' con una licuadora: el arte de Matti Niinimäki con su licuadora de ritmos y efectos, y sus piezas de frutas (cada pieza representa un sampling distinto)...
Chip music por la cara: el arte de Daito Manabe y amigos con sus sensores eléctricos incorporados a la cara...
DJin' con una licuadora: el arte de Matti Niinimäki con su licuadora de ritmos y efectos, y sus piezas de frutas (cada pieza representa un sampling distinto)...
17 marzo 2009
La rápida y efectiva respuesta de Apple a BlackBerry
No hace ni un mes que BlackBerry mostró este anuncio, en dónde le dice a la competencia, el iPhone de Apple, quien manda en telefonía móvil...
... y Apple ya tiene su contrarréplica...
... y Apple ya tiene su contrarréplica...
16 marzo 2009
15 marzo 2009
No es vídeo fake todo lo que parece...
Gracias a los nuevos editores digitales de imagen y sonido, cada vez son más los vídeo fakes (montajes de vídeo) que proliferan por la red.
El vídeo fake es una obra de vídeo de ficción-engaño creada para persuadir al espectador; una herramienta que suele ser muy útil para llevar a cabo estrategias de promoción viral a través de Internet.
Buena parte de estos vídeo-montajes retocan y trucan las imágenes con tan buena calidad que hasta las acciones más inverosímiles parecen ser reales (ejemplo).
Otros video fakes, como los que puse ayer en este vlog, simplemente son ingeniosas obras de acoplamiento de imagen y sonido. (¿A quién no le ha pasado alguna vez que escuchando música en casa, y a la vez viendo la tele con el volumen bajo, resulta que por un momento, por casualidad, la imagen de la tele encajó a la perfección con la canción que estabamos escuchando?)
Pues bien, hoy traigo aquí otro tipo de vídeo-montaje que no es lo que aparenta. Y es que, por increíble que parezca, en estos dos vídeos que vais a ver la "magia" no es fruto de los efectos especiales de post-producción, sino que la crea la cámara, el estudio entero y los actores, que son lo que realmente giran de arriba a abajo, de izquierda a derecha,...
Spot de la nueva cerveza Mahou, que anuncia lo ligera que es (un 35% menos de calorías)
Vídeoclip de Jamiroquai "Virtual Insanity"
El vídeo fake es una obra de vídeo de ficción-engaño creada para persuadir al espectador; una herramienta que suele ser muy útil para llevar a cabo estrategias de promoción viral a través de Internet.
Buena parte de estos vídeo-montajes retocan y trucan las imágenes con tan buena calidad que hasta las acciones más inverosímiles parecen ser reales (ejemplo).
Otros video fakes, como los que puse ayer en este vlog, simplemente son ingeniosas obras de acoplamiento de imagen y sonido. (¿A quién no le ha pasado alguna vez que escuchando música en casa, y a la vez viendo la tele con el volumen bajo, resulta que por un momento, por casualidad, la imagen de la tele encajó a la perfección con la canción que estabamos escuchando?)
Pues bien, hoy traigo aquí otro tipo de vídeo-montaje que no es lo que aparenta. Y es que, por increíble que parezca, en estos dos vídeos que vais a ver la "magia" no es fruto de los efectos especiales de post-producción, sino que la crea la cámara, el estudio entero y los actores, que son lo que realmente giran de arriba a abajo, de izquierda a derecha,...
Spot de la nueva cerveza Mahou, que anuncia lo ligera que es (un 35% menos de calorías)
Vídeoclip de Jamiroquai "Virtual Insanity"
14 marzo 2009
Vídeo fakes musicales
Canción "Penelope Pitstop" de Breakbot, mezclada con un vídeo de los años 80 de una banda lituana de música disco llamada Zodiac
Vídeoclip de Beyoncé mezclado con la canción de los años 60 "Paco Paco Paco" de Encarnita Polo
Canción "Harder Better Faster Stronger" de Daft Punk mezclada con imagenes de Blancanieves de Walt Disney
Vídeoclip de Beyoncé mezclado con la canción de los años 60 "Paco Paco Paco" de Encarnita Polo
Canción "Harder Better Faster Stronger" de Daft Punk mezclada con imagenes de Blancanieves de Walt Disney
11 marzo 2009
No dejes que se acomoden los malditos roedores
Simpática e ingeniosa campaña de publicidad de la compañía Boecker Public Health, destinada a combatir las plagas de ratones, y que lleva por título "Don’t let them get comfortable".
10 marzo 2009
Campaña "Soul Seekers" de KIA: antes es la devoción que la obligación
Me encanta esta campaña de publicidad "Soul Seekers" de KIA MOTORS para promocionar su nuevo modelo Soul.
¿El mensaje? El nuevo Kia Soul es tan atractivo y diferente, que de tanto admirarlo te olvidarás de tu obligación...
¿El mensaje? El nuevo Kia Soul es tan atractivo y diferente, que de tanto admirarlo te olvidarás de tu obligación...
07 marzo 2009
06 marzo 2009
Vuelve el rey del pop, para escapar de la bancarrota
Breve y espectacular ha sido la comparecencia pública de ayer de Michael Jackson, para anunciar que vuelve a los escenarios el próximo mes de julio en Londres.
Con poses de divo y con un look de lo más particular y juvenil, el rey del pop anunció ayer que actuará por última vez en Londres en una serie de conciertos en donde cantará y bailará "las canciones que mis fans quieren oír". "Esto es lo que hay y nos vemos en julio", dijo el artista ante decenas de fans enfervorizados.
Con este regreso a los escenarios, Michael Jakcson podría embolsarse unos 50 millones de dólares. Cantidad que podría llegar a alcanzar los 400 millones de dólares, si a la postre cumple un acuerdo que, además de los conciertos, incluye la grabación de nuevas canciones y una película en tres dimensiones basada en su álbum Thriller (el disco más vendido de la historia).
Y falta que le va a hacer al artista estadounidense esta ingente cantidad de dinero, pues es bien sabido que ahora mismo está al borde de la bancarrota (ya le están embargando sus bienes), fruto de sus excéntricos excesos y, sobre todo, debido al costosísimo proceso legal que hace unos años tuvo por una acusación de abuso sexual de menores del que al final se libró.
Con poses de divo y con un look de lo más particular y juvenil, el rey del pop anunció ayer que actuará por última vez en Londres en una serie de conciertos en donde cantará y bailará "las canciones que mis fans quieren oír". "Esto es lo que hay y nos vemos en julio", dijo el artista ante decenas de fans enfervorizados.
Con este regreso a los escenarios, Michael Jakcson podría embolsarse unos 50 millones de dólares. Cantidad que podría llegar a alcanzar los 400 millones de dólares, si a la postre cumple un acuerdo que, además de los conciertos, incluye la grabación de nuevas canciones y una película en tres dimensiones basada en su álbum Thriller (el disco más vendido de la historia).
Y falta que le va a hacer al artista estadounidense esta ingente cantidad de dinero, pues es bien sabido que ahora mismo está al borde de la bancarrota (ya le están embargando sus bienes), fruto de sus excéntricos excesos y, sobre todo, debido al costosísimo proceso legal que hace unos años tuvo por una acusación de abuso sexual de menores del que al final se libró.
01 marzo 2009
"Clean Coal": el spot casi viral de los hermanos Coen
Los oscarizados hermanos Coen ("Fargo" y "No es país para viejos") -máximos exponentes del cine alternativo estadounidense- fueron los elegidos por Reality Coalition para dirigir este peculiar spot, que es una parodia cómica del eslogan "Clean Coal" promovido por la industria del carbón, que se gastó cientos de millones de dólares con su campaña de marketing social "Clean Coal" (carbón limpio en inglés), en la que se pretende hacer creer que entre nosotros existe una tecnología limpia del carbón.
Aquí tenemos la parodia satírica de los hermanos Coen:
Y ésta es la campaña original de “Clean Coal”:
Y aquí otro divertido anuncio de Reality Coalition, en el que se mofan del eslogan “clean coal”:
Aquí tenemos la parodia satírica de los hermanos Coen:
Y ésta es la campaña original de “Clean Coal”:
Y aquí otro divertido anuncio de Reality Coalition, en el que se mofan del eslogan “clean coal”:
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